一个关于增加某电器产品安装费的通知，红底黄字，简短道白，很简单，很朴实，甚至很“土”，居然登上了中国电视顶级的聚焦之地——中央电视台。
这是格力集团又一个经典之作。没有惊奇、悬念，没有包装、修饰，没有动漫、音效。朴实，是它唯一的创意和本质。就像登载在企业宣传橱窗中的一份告示，如同书写在生产车间板报上的一个通知，与人们很近，很贴，真真切切，实实在在，让人一看就清清楚楚，明明白白。
在人们眼里，格力广告多以朴实示人。印象最深的，莫过于其总裁亲自代言电视广告，质朴、干练甚至有些傲气的形象，不仅没有某些明星代言广告的矫情做作，而且让人隐隐感觉到了一种企业自信。总裁说，企业还省下了一笔广告代言人费用哩。瞧瞧，现代企业中，难道还能找出第二个如此简洁、朴实的案例？
在当下靠噱头、靠包装、靠标新立异、靠故弄悬殊等广告充斥于各类媒体，令人眼花缭乱、充耳成茧的时候，朴实之风，确实让人耳目一新，如沐春风。格力的朴实，让人们对“朴实”的内涵有了更透彻的认识、更深刻的理解。
从1991年起步，到家用空调产销量连续11年领跑全球，电器营收连续14年位居中国家电行业纳税第一；从“自主创新”理念延展，到15项“国际领先”级技术，累计申请专利22809项，生产出20个大类、400个系列、12700多种规格的产品，远销160多个国家和地区；从“百年企业”目标发力，由专业化向多元化挺进，到豪迈地提出“让世界爱上中国造”的梦想。格力，以她的勤勉朴实撰写着引以为傲的企业真实、企业力量和企业担当。
朴实，不仅是一个简简单单的广告，而是一系列实实在在的行动；朴实，也不仅仅是一系列实实在在的行动，而是一连串结结实实的硕果；朴实，还不仅仅是一连串结结实实的硕果，而是一个心心向往的梦想！
诚然，从广告角度讲，以何载体、何种方式表达主题，说到底是一个表象。只有当企业做到足够强大时，企业的任何一种表达，无论是简是繁、是虚是实，都足以引起人们的关注。因为，人们往往注重的是企业、是产品、是品牌。
所以，朴实，应该从做好企业开始。
