篮球能变成轮胎吗？能！

    一则某知名轮胎的电视广告有这样一组画面：美国一NBA球星运球急速奔跑，跨过高山，越过河流。奔跑中，球星拍动的篮球渐变成了巨大的轮胎，随着球星硕大无比的手掌拍动而欢快地跳跃着、滚动着，翻山越岭，滚滚向前……

    这是一个经典的工业品品牌广告。夸张的、隐喻的、超乎寻常的表现手法，在给人们带来强烈的视觉冲击的同时，也使得人们对这一品牌的轮胎有了一定的感性认知。

    观此广告，有几点启示：

    ——经济全球化发展进程迅速。球星跨越的幅度是大步的、速度是快速的，令人目不暇接，岂不隐喻着、预示着经济全球化的进程神速，发展迅猛？

    ——产品国际化是一种必然的趋势。广告中美国球星在广大空间地跨步，坚定、有力、潇洒，不得不让人联想到：世界就是一个大的加工厂，任何一个山水间都可为你的装备生产和提供合格的零部件。国际化生产、全球性采购呈现出越来越明显的发展趋势，影响着企业的生存和发展状态。

    ——企业需要工业品牌，工业品牌需要推广，工业品牌推广需要载体，工业品牌推广中广告作用显著。我们知道：消费品的对象个人，工业品的客户是企业；无论消费品还是工业品，都需要建立品牌，只有品牌才有长久的生命力；消费品牌的建立和推广需要借助广告，工业品牌的建立和推广同样需要借助广告。所以，企业需要工业品牌，需要通过媒介进行推广。酒再香，也需要从深深的巷子里飘散开去。

    因之，站在“地球村”里，我们的思维方向和方式、我们的行为规范和规则，就有必要进行反思。譬如：以全球化为基点，我们企业的发展战略、策略和措施，有哪些不相吻合、不相适应；以国际化为标准，我们企业的研发、生产和经营，应该如何调整、如何跟进……

    广告可以夸张，思维应求突破，达到更加高远、更加理性、更加务实的境界！这是篮球变轮胎给我们的最终启示。