知道杏花村这个名字，最早是从杜牧的“清明”一诗中。
杏花村的由来可能与杏花有关、存在应该与酒有关，而其发展肯定与杜牧有关：是他的一首“清明”成就了杏花村,使其声名远播，从古至今，由中到外。
这是一个杰出的旷世之作，是一个经典的复合创造。跨越十多个世纪的推介与传播，使杏花村这一具有浓郁中国特质的品牌，响当当、硬朗朗的扎根在我国知名品牌的方阵里，历久弥新，经久不衰。
日月更替，斗转星移，杏花村的品牌效应得以不断扩展、延伸，达到无以伦比的程度。以至到了现代，为争得杏花村的“正宗”地位，多地使出浑身解数、穷尽一切办法而证明之，甚至不惜打官司上法庭。
由此，我们不难得出结论，一个品牌的成长，至少有两个必备条件：好的产品品质、有效的传播载体和途径。杏花村从默默无闻，到闻名遐迩，到你争我夺，正是这两个必备条件相互作用的结果。
杏花村的传统产品是酒，而且其品质是比较好的。喝酒的自不必说，连不喝酒的牧童都知晓，应该是其或眼见、或耳听大人们津津有味津津乐道之后，方有的感性认知。不然，当悲伤不已的路人问及何处有酒家时，缘何其只指向杏花村而非别处？
然而仅此还远远不够。巷子太深，酒再香也只是个地方产品，难上规模，难成气候。杜牧的出现正是时候。他以“清明”为题作诗，恰似写了一篇绝妙的广告词，一经发布，便很快传播开来。
每年的清明节，当人们准备回家祭祀先祖的时候，当亲人们相邀结伴登临墓地的时候，当家人拜谒先人神悲情凝的时候，极其自然地都会想到杜牧的那篇美妙绝伦的“广告词”。
细雨、路人、牧童，三条件组成一幅画，画里有酒、有诗、有村庄；
酒、诗、杏花村，三元素构成一组合，杏花村酒里有诗，诗里更有杏花村。
杏花村，一个极其普通的小村庄，随着浓浓的酒香、绵绵的诗韵千余年的飘荡，飘过历史的天空，飘过厚重的土地，飘进了现代人的心海里。
说到这，我们能否得出这样的结论：企业做品牌推广，将产品做优是基本前提，开辟有效载体和途径是重要条件，而挖掘或培养现代“杜牧”则是企业的重要任务。
